Comment éviter un nom de marque ennuyeux

Les noms descriptifs ont mauvaise réputation. Une réputation méritée. Beaucoup de noms descriptifs sont vraiment très ennuyeux : Mailboxes Etc., Discount Tire, Lamps Plus, AirTran et The Water Store.

Toutes ces entreprises utilisent leur nom pour répondre à la question « Qu'est-ce que je peux acheter chez vous ? » Mailboxes Etc et Lamps Plus ont réalisé qu'ils devaient élargir leur catalogue. Mention spéciale à Bed Bath & Beyond.

Il faut retenir que c'est juste une façon d'être descriptif. Il existe tellement d'autres manières.

La fiction comme guide pour le naming

La fiction peut nous guider ici. Regardons deux passages « descriptifs » d'écrivains remarquables :

« La vallée de Salinas se trouve dans le nord de la Californie. C'est une longue vallée étroite entre deux chaînes de montagnes. La rivière Salinas serpente au centre jusqu'à se jeter dans la baie de Monterey. »

John Steinbeck dans À l'est d'Éden

« Les roses s'étaient ouvertes comme de petites explosions. Leur parfum persistait dans la nuit humide. La maison brillait d'une douce lumière électrique. Mais la soirée appartenait aux fleurs et à l'obscurité. »

Ann Patchett dans Bel Canto

Ces deux citations plantent le décor. Elles décrivent un environnement physique pour placer le lecteur. Mais elles le font de manières différentes.

Steinbeck est direct et géographique. On a l'impression qu'il place le lecteur sur une carte. Il nous fait descendre la rivière Salinas vers l'océan. Patchett utilise d'autres sens - le parfum des roses, la sensation d'humidité. Elle ajoute des éléments de l'environnement construit. Elle nous place dans un jardin avec une douce lumière électrique.

Jouer avec le quoi et le comment

Les écrivains peuvent être descriptifs de mille façons. Le même principe s'applique au naming descriptif.

Avec si peu d'espace pour faire passer une idée, être clair sur ce que vous décrivez et comment vous le décrivez change tout. C'est la différence entre l'ennuyeux et l'intéressant.

Regardons d'abord quelques cas où les marques jouent avec ce qu'elles décrivent.

Coca-Cola : Diet Coke vs Coke Zero Sugar

Coke a deux sous-marques sans sucre. Coke Zero Sugar imite le goût du Coca original sans sucre. Diet Coke n'a pas non plus de sucre mais a pris vie par lui-même.

« Diet » signifie différentes choses pour différentes personnes. C'est devenu un marqueur de style de vie. Zero Sugar semble descriptif de manière littérale. Diet est enveloppé de nostalgie, de culture du régime et de tout ce qui va avec.

International House of Pancakes (IHOP)

IHOP fait un excellent travail en étant descriptif de manière fantaisiste. On a presque l'impression d'avoir de la chance d'avoir une succursale de l'International House of Pancakes dans notre petite ville.

« International » fait beaucoup de travail ici. Tout comme les bâtiments qui ressemblent à des chalets suisses. Comparez avec Waffle House. Ce n'est pas un mauvais nom, mais IHOP crée bien plus d'images avec ce qu'il décrit.

Teenage Engineering

Ce nom décrit un état d'esprit omniprésent dans les projets de Teenage Engineering. Ils appliquent des compétences avancées en génie électrique à des problèmes qui intéresseraient surtout les adolescents.

Ils ne décrivent pas ce qu'ils fabriquent. Ils décrivent ce qu'ils ressentent.

Quand le comment fait toute la différence

Regardons maintenant quelques cas où les entreprises nomment de manière littérale et descriptive. Mais où le comment est intéressant et inattendu.

Big Ass Fans

Que fabriquent-ils ? De gros ventilateurs impressionnants. En utilisant un langage coloré et familier, Big Ass Fans est très descriptif de manière divertissante. Cela nous dit qu'ils ne se prennent pas trop au sérieux.

Ce n'est pas ce qu'ils décrivent. C'est comment qu'ils le décrivent !

Airbus

Le nom Airbus sonne comme quelqu'un qui explique un avion à un enfant qui n'en a jamais vu. C'est un gros bus qui vole dans le ciel. Ils décrivent toujours un avion. Ils le font simplement d'une manière légèrement ludique. Comparez avec AirTran. C'est la même idée sans imagination.

Meat Without Feet

Meat Without Feet est un poissonnier de la région de New York. Leur nom est descriptif d'une manière qui ressemble à une énigme. Jusqu'à ce que vous voyiez la grande image d'un poisson sur leurs camionnettes. Points bonus pour la rime. Elle aide définitivement à la mémorabilité ici.

L'art d'être descriptif

Nous travaillons avec des équipes qui pensent avoir besoin d'un nom descriptif. Leur offre est complexe ou technique.

Notre réponse : ne tombez pas dans les pièges évidents. Jouez avec le quoi et le comment pour garder les gens curieux et intéressés.

C'est aussi vrai en fiction qu'en naming. Il y a un art à être descriptif. Un nom descriptif peut créer de l'émotion, évoquer une atmosphère ou suggérer une personnalité sans être littéral.

La clé est de dépasser la simple fonction pour toucher l'imagination. Comme Steinbeck et Patchett décrivent le même type de scène de manières radicalement différentes, vous pouvez décrire votre entreprise de manière à la rendre impossible à ignorer.

Le naming descriptif n'est ennuyeux que si vous le laissez l'être.