15 meilleurs exemples de charte graphique (marques célèbres)

Les gens l'appellent charte graphique, guide de style ou livre de marque - mais tous font référence à la même chose : un document décrivant les normes graphiques d'une marque, y compris l'utilisation de la marque, la typographie, la photographie et les couleurs…

Dans cet article, on va vous montrer quelques-uns des meilleurs exemples de charte graphique. Vous pourrez ainsi vous inspirer pour créer votre propre guide de style.

Car la conception, l'impression ou la fabrication des éléments de votre système d'identité de marque dépendent tous d'une charte graphique solide.

Unee charte graphique est un document important pour aider une marque à maintenir une image cohérente et professionnelle.

L'objectif est d'économiser du temps, de l'argent et de la frustration en permettant à tous les membres de l'équipe de créer facilement une expérience de marque cohérente.

La taille et la nature de votre organisation affecteront la profondeur et l'étendue du contenu de votre charte graphique.

C'est pourquoi on a ajouté à notre liste des exemples de guides de style, qui sont à la fois complets et faciles à comprendre (et tout ce qui se trouve entre les deux).

Ainsi, vous pouvez choisir le contenu à inclure dans vos directives pour que les matériels de marketing correspondent à votre marque.

15 Meilleures Chartes Graphiques :

1. Starbucks
2. Dropbox
3. Audi
4. Spotify
5. Walmart
6. Zendesk
7. Keap
8. Asana
9. Netflix
10. Instagram
11. TikTok
12. Active Campaign
13. Discord
14. Salesforce
15. YouTube

PS. Cette liste comprend des chartes graphiques qui ne sont disponibles qu'en ligne. Si vous cherchez d'autres exemples en format PDF, consultez notre autre article 100 meilleurs guides de style en pdf.

Avant de nous plonger dans les exemples, expliquons d'abord brièvement ce qu'est une charte graphique et quels éléments elle doit inclure.

Qu'est-ce qu'une charte graphique?

Les gens les appellent charte graphique, guide de style, ou livre de marque—mais ils se réfèrent essentiellement à la même chose :

C'est un document qui décrit les normes graphiques et verbales d'une marque.

Une charte graphique est essentiellement un document qui vous indique comment utiliser les éléments visuels et verbaux de la marque, afin de créer une apparence et un ressenti cohérent sur différents supports.

L'objectif est de guider les concepteurs, les spécialistes du marketing et tous ceux qui travaillent sur votre marque.

Que doit contenir une charte graphique ?

Les chartes graphiques existent sous différentes formes.

La plupart d'entre elles sont au format PDF, mais dans cet article, nous nous concentrons exclusivement sur les chartes graphiques en ligne, également connues sous le nom de « portails de marque ».

Certains sont très longs, avec plusieurs pages, et décrivent tous les éléments de la marque en détail.

Alors que d'autres guides de style ne couvrent que les bases :

• Versions de logo
• Palette de couleurs
• Typographie
• Mise en page
• Imagerie

Votre charte graphique peut inclure des éléments des deux : identité visuelle, mais aussi identité verbale.

Par exemple, elle peut également comprendre des éléments de votre stratégie de marque : mission, vision, ton de la voix, etc.

Sans plus tarder, examinons ces exemples.

1. Starbucks

Starbucks appelle ce document le « Guide d'expression de marque » et il vous donne essentiellement un aperçu général de la façon dont la marque Starbucks prend vie.

Charte graphique Starbucks

Sur les toutes premières pages, vous pouvez voir en fait ces « expressions de marque » qui sont essentiellement des études de cas et des exemples d'utilisation.

La charte graphique de Starbucks couvre six éléments de marque :

• Logo - Comment utiliser le logo Siren et le logotype.
• Couleur - Vert primaire et palette de couleurs complémentaires.
• Voix - L'utilisation d'une voix fonctionnelle et expressive.
• Typographie - Polices pour les titres, le texte du corps et les accents.
• Illustration - Comment utiliser la texture, le collage photo et les autres graphiques.
• Photographie - Exemples de style artistique, éditorial et intentionnel.

Nous aimons vraiment ce microsite, c'est un excellent exemple de manuel en ligne bien conçu.

Avoir un site web dédié comme celui-ci, qui montre comment utiliser la typographie, la couleur et la mise en page, est très utile pour assurer la cohérence de la marque. Le guide de Starbucks est super facile à naviguer et il comprend tout ce dont vous avez besoin dans un guide de style solide—Un excellent exemple pour s'inspirer.

2. Dropbox

Dropbox appelle sa charte graphique "Normes de conception", qui constitue ses directives de conception de bout en bout pour créer des expériences claires et simples.

Charte graphique de Dropbox

Le contenu de ces normes est regroupé en quatre sections :

• Stratégie
• Fondation
• Systèmes
• Rédaction

C'est un guide de style assez complet qui couvre toutes les nécessités.

Ils ont créé un site web dédié et distinct (tout comme Starbucks) - Visitez: dropboxdesignstandards.com

Si vous allez dans la section “Fondation”, vous pouvez y trouver tous les éléments de base comme:

• Logo
• Typographie
• Couleur
• Mise en page
• Images et plus encore.

Il y a également des sections uniques comme "Parcours client" et "Visuels du produit", afin que vous puissiez concevoir des éléments rapidement et facilement (et avec cohérence).

3. Audi

Audi a récemment revu son identité d'entreprise avec pour objectif de se concentrer sur le digital - consultez le guide de "Apparence de la marque" d'Audi.

Charte graphique d'Audi

Cette charte graphique est probablement la plus complète de toutes.

Les directives d'Audi couvrent 9 éléments:

• Anneaux
• Slogan
• Couleurs
• Typographie
• Structure de mise en page
• Imagerie
• Illustration
• Icônes
• Animation

Mais ce ne sont que les bases, et en dehors de cela, vous trouverez également d'autres sections avec des guides sur l'interface utilisateur, les médias de communication, le son d'entreprise, les films en mouvement et plus encore.

Ce guide de style consiste en de nombreux exemples et instructions qui transmettent l'essentiel et fournissent de l'inspiration pour des idées

Audi souligne que "la marque n'est pas une structure statique mais une interface vivante".

Globalement, ce parcours est très facile à suivre (et détaillé) pour apprendre à concevoir la marque Audi, vous allez sûrement le comprendre dès le début.

4. Spotify

Spotify appelle son guide de style simplement: "Directives de conception" et ce qui est unique à ce sujet, c'est qu'il est très spécifique à la création de contenu pour l'application Spotify.

Charte graphique de Spotify

Le guide de style de Spotify a été créé pour s'assurer que tous les utilisateurs de Spotify bénéficient de la même expérience utilisateur, (agréable) à chaque fois.

Le guide de style Spotify explique comment afficher le contenu sur l'application. Cela inclut les images des albums et les informations sur les chansons.

Le guide décrit également la navigation et les liens vers Spotify, comment concevoir les vues de lecture et autres éléments spécifiques à l'application Spotify.

En plus de cela, bien sûr, le guide de style décrit également des éléments de base comme :

• L'utilisation du logo
• Utilisation des couleurs
• Restrictions sur les noms
• La typographie

Contrairement aux autres exemples de notre liste, celui-ci est très spécifique aux fonctionnalités de l'application Spotify.

Ce qu’on aime vraiment dans cette charte graphique, c'est qu'elle est très bien pensée avec des explications assez exhaustives.

5. Walmart

Ensuite, nous avons la charte graphique de Walmart, ou plutôt ce qu'ils appellent "Brand Center".

Ligne directrice de la marque Walmart

Les Normes de Walmart se composent de trois guides ci-dessous :

1. Guide de conformité à l'accessibilité.
2. Guide de marque pour la communication.
3. Guide de marque pour le marketing créatif.

Dans l'ensemble, il s'agit d'un document assez solide qui décrit également certains éléments stratégiques tels que : la mission de la marque, les stratégies et les initiatives et plus encore.

Il s'agit d'un excellent exemple de manuel qui va vraiment au-delà de la description de l'utilisation de la marqueWalmart - vous y trouverez des sections supplémentaires telles que :

• Film
• Annonces étiquetées par les vendeurs
• Rédaction
• Sous-marques
• et bien plus encore

Le guide de style de Walmart est construit en utilisant le LingoApp, qui est une plateforme que vous pouvez utiliser pour héberger votre guide de style en ligne.

6. Zendesk

Zendesk appelle sa charte graphique de manière assez unique "Brandland" et à notre avis, c'est l'une des plus avancées de toutes.

Zendesk charte graphique

Le guide de style de Zendesk est particulièrement intéressant car il va bien au-delà de la description du système d'identité de la marque.

Il parle aussi de choses comme : la rédaction, le tournage de films, l'animation, le son, la photographie et même l'intérieur le design et plus encore !

La ligne directrice d'identité de Zendesk a été développée pour garantir que tous les éléments écriture, style visuel, design, vidéos - fonctionnent ensemble pour donner un message cohérent.

Les premières pages parlent un peu des attributs de la marque et du message.

Dans la partie du guide consacrée au design, vous trouverez des éléments standard tels que :

• L'identité de la marque
• La typographie
• La couleur
• La mise en page
• etc.

Cependant, dans les pages suivantes, vous trouverez des sections beaucoup plus intéressantes, notamment :

• Conception de la présentation
• Rédaction de textes
• Film
• l'expérience.

Chaque partie de ce guide a des sous-parties qui permettent de décrire chaque élément en détail.

7. Keap

Le prochain sur notre liste est Keap, qui est le nouveau nom de la société qui était auparavant connue sous le nom de "Infusionsoft".

Keap charte graphique

Cette entreprise n'est pas aussi importante que les autres de notre liste, mais on pense qu'elle constitue un excellent exemple de ce à quoi doit ressembler un bon guide de style.

En plus des bases évidentes, il y a aussi une toute nouvelle section sur la voix de la marque et comment l'utiliser, ce que nous trouvons particulièrement intéressant.

Ce qui est génial, c'est que vous pouvez cliquer sur le logo et télécharger les fichiers dont vous avez besoin tout de suite, sans avoir besoin de vous connecter ou de demander les fichiers.

8. Asana

Asana appelle son document simplement "Charte graphique d'Asana" (rien d'unique). Il s'agit d'un document assez simple, qui couvre le strict minimum.

Charte graphique d'Asana

Vous y trouverez des informations sur le logo et ses tailles, les espaces clairs, et les variations de couleur.

Bien sûr, il y a aussi une section sur les Logos (ce qu'il ne faut PAS faire avec le logo), ainsi que d'autres informations sur l'utilisation de la marque Asana.

Néanmoins, il s'agit d'un exemple de charte graphique très simple qui comprend le strict minimum.

9. Netflix

Netflix appelle ses normes de marque en ligne simplement "Site de la marque" mais en réalité, il s'agit plutôt d'une "directive sur le logo" car elle est plutôt basique.

Charte graphique de Netflix

Cette charte graphique de Netflix est la plus basique de toutes.

Les lignes directrices de Netflix couvrent trois éléments essentiels de l'identité de la marque :

• le logo
• le symbole
• Les couleurs

En outre, vous trouverez également ce qu'il faut éviter, ainsi que d'autres considérations et règles visant à garantir une utilisation correcte des actifs de la marque.

Par exemple, la section "lisibilité" est assez intéressante : elle traite de la nécessité de veiller à ce que le contraste entre le logo et le fond soit suffisant.

Il y a aussi une section sur la façon d'utiliser le logo Netflix avec les logos des autres partenaires.

Comme pour Youtube, cet exemple montre comment créer un guide de style en ligne efficace, en utilisant une approche simple et élémentaire.

10. Instagram

Instagram appelle son document de normes en ligne "Ressources de la marque", qui est également un excellent exemple de guide de style simple.

Charte graphique d'Instagram

Sur un site dédié, site web simple, vous trouverez quelques lignes directrices sur la façon d'utiliser le logo (glyphe) et les choses à faire et à ne pas faire.

La charte graphique d'Instagram comprend deux sections supplémentaires : l'une avec un modèle de capture d'écran et l'autre avec un modèle de diffusion.

Le guide de style d'instagram est également spécifique (tout comme Spotify) mais beaucoup plus simple -il décrit juste les bases.

Vous y trouverez : comment utiliser le logo Instagram, le glyphe (version noir/blanc) et les deux modèles mentionnés ci-dessus.

Vous trouverez également des liens pour télécharger le logo et les modèles.

11. TikTok

Le guide de style de TikTok, quant à lui, couvre un peu plus que celui d'Instagram.

Charte graphique TikTok

Il y a quelques pages d'introduction supplémentaires qui décrivent la marque, le concept de design et l'idée qui se cache derrière, ce qui est plutôt cool ! Bien sûr, nous avons aussi les bases couvertes, des choses comme :

• le logo
• Co-branding
• la couleur
• la typographie

En résumé, il s'agit d'un guide de style simple, mais il comprend toutes les informations dont vous avez besoin pour pouvoir donner vie à la marque TikTok.

12. Active Campaign

ActiveCampaign nous présente un autre exemple, celui d'une charte graphique de base.

Charte Graphique Active Campaign

Il s'agit d'une simple page contenant des informations de base sur la façon dont le logo doit être utilisé.

Active Campaign n'a que deux variantes de couleurs de logo.

• Le logo en blanc est utilisé sur un fond sombre.
• Le logo en couleur de base (bleu) est utilisé sur un fond clair.

13. Discord

Discord appelle son manuel simplement "Branding Guidelines".

Charte Graphique Discord

Le guide de style du Discord est simplement une page contenant des informations de base sur la marque.

Il contient des éléments comme :

• le logo principal
• Logos alternatifs
• Espacement
• les couleurs.

Il s'agit en fait d'un exemple de guide de style très minimal en ligne. Toutefois, il est possible de télécharger la version PDF complète du guide de style de Discord. Consultez également notre article où nous présentons 100 Guides de style au format PDF.

14. Salesforce

Salesforce appelle sa version en ligne la charte graphique : "Brand Central".

Charte Graphique Salesforce

Sur le site Web de Salesforce, vous pouvez découvrir la marque, ses valeurs et certains éléments plus stratégiques :

• le logo
• la couleur
• la typographie

The Salesforce Guideline est en fait un guide de style dans un guide de style, car ces éléments sont clairement séparés avec une sous-page dédiée pour chacun. Donc, si vous visitez toutes ces pages, vous découvrirez que ce n'est pas aussi basique que vous pourriez le penser, il couvre en fait pas mal de choses sur la marque.

15. YouTube

Le dernier mais non le moindre sur ma liste est-YouTube avec sa ligne directrice appelée "Brand Resources".

Charte graphique YouTube

La page des ressources de la marque Youtube contient seulement quatre éléments essentiels de la marque :

• le logo
• Icône
• Les couleurs
• Les choses à faire et à ne pas faire

Vous y trouverez également comment utiliser le logo, les tailles minimales, le placement, les versions de couleur, les choses à faire et à ne pas faire et quelques exemples d'utilisation.

Le guide de style de YouTube est court et concis, mais il contient tout ce que vous attendez d'un guide de style.

Il s'agit probablement de l'une des variantes les plus basiques d'une charte graphique, en dehors de celles mentionnées ci-dessus pour Instagram et ActiveCampaign.

Si vous cherchez simplement à créer une simple page en ligne avec des actifs de marque, voici un excellent exemple sur comment procéder.

Conclusion

Si vous travaillez sur vos chartes graphiques - ces exemples présentent certaines des meilleures pratiques en matière de création de charte graphique ou guide de style.

En consultant ces chartes, vous pouvez comprendre les différentes approches, car elles sont de tailles différentes (certaines sont simples, d'autres très détaillées).

Quand vous êtes prêt, voici trois façons dont nous pouvons vous aider:

1. Stratégie de marque: Où allez-vous en tant qu'entreprise et pourquoi ?

2. Identité de marque: Découvrez et exprimez ce qui vous rend unique grâce à une identité de marque stratégique.

3. Création site web: Développez un site web marketing qui génère des prospects et une expérience utilisateur optimisée pour un impact important.