Création Identité Visuelle (Processus Complet)

Vous devez aborder votre conception de manière stratégique pour la création d'une identité visuelle qui reflète véritablement votre marque et peut vous soutenir au fur et à mesure de votre croissance.

Cela nécessite une réflexion approfondie, une équipe dotée de solides compétences en communication et en design, et une compréhension intime de qui vous êtes, de ce que vous faites et de la manière dont vous souhaitez présenter votre marque au monde.

S'attaquer à ce défi, c'est un peu comme escalader l'Everest en tongs : compliqué mais glorifiant. C'est le travail Hercule de nos temps modernes, crucial pour construire une marque distinctive.

Alors, si vous devez le faire, autant le faire correctement. Bien sûr, s'attaquer à une identité visuelle peut être à la fois intimidant et déconcertant. Que doit-elle inclure ? Comment commencer ? Qui doit être impliqué ?

Ne vous inquiétez pas. Avec les bons conseils, vous pouvez avancer efficacement dans le processus, et c’est là que nous intervenons.

Pour simplifier, nous avons tout décomposé dans ce guide étape par étape simple, incluant nos meilleurs conseils et une trousse à outils pratique pour vous aider en cours de route.

Suivez ce guide et vous obtiendrez une identité visuelle belle et fonctionnelle qui vous aidera à surpasser votre concurrence, à vous connecter avec les bonnes personnes et à raconter l'histoire de votre marque à travers chaque pièce de contenu.

Entrons dans le vif du sujet.

Table des Matières

• Qu'est-ce qu'une Identité visuelle ?
• Branding vs Identité
• Pourquoi Avez-Vous Besoin d'une Identité visuelle?
• Que Comprend une Identité visuelle ?
• Qu'est-ce qui Constitue une Identité visuelle Forte ?
• Comment Construire une Identité visuelle
  • Étape 1 : Définir Votre Fondation
  • Étape 2 : Évaluez Votre Identité Actuelle
  • Étape 3 : Auditez Votre Concurrence
  • Étape 4 : Affinez une Direction Visuelle
  • Étape 5 : Rédigez Votre Brief de Marque
  • Étape 6 : Concevez Votre Logo
  • Étape 7 : Choisissez Votre Palette de Couleurs
  • Étape 8 : Choisissez Votre Typographie
  • Étape 9 : Concevez des Éléments Supplémentaires
  • Étape 10 : Construisez Vos Directives de Marque
• Comment Utiliser Votre Nouvelle Identité

Qu'est-ce qu'une Identité visuelle ?

Est-ce votre logo ? Votre palette de couleurs ? Votre style d'infographie ? C'est tout cela, et plus encore.

Le professionnel du branding Marty Neumeier définit l’identité visuelle comme :

L'expression extérieure d'une marque, incluant sa marque de commerce, son nom, ses communications et son apparence visuelle.

Pour nous, une identité visuelle est la somme totale de la manière dont votre marque est perçue, ressentie et communique avec les gens. (Parfois, cela inclut même la manière dont elle sonne, goûte et se ressent.)

Cela dit, lorsque la plupart des gens parlent de branding, ils font référence à l'identité visuelle de la marque.

Pour les besoins de cet article, nous devons clarifier entre les deux, bien que l'article traite du sujet de création d'identité visuelle.

Branding vs Identité

Dans l'univers compétitif actuel, la distinction entre "Branding" et "Identité" est plus qu'une nuance terminologique; elle représente le cœur de la stratégie de communication d'une marque.

Le branding est l'expression globale de la marque, englobant les valeurs, la vision et la promesse faite au consommateur.

C'est la perception émotionnelle et psychologique que le public a de votre entreprise. Cela représente les efforts à entreprendre pour construire de la confiance.

L'identité, en revanche, est la manifestation visuelle de cette marque: logo, palette de couleurs, typographie, et autres éléments graphiques.

C'est le branding qui nourrit l'identité, lui donnant sa force et sa cohérence. Pour qu'une marque soit mémorable et se distingue, elle doit établir une identité visuelle forte qui communique efficacement les valeurs et l'essence unique du branding.

Pourquoi avez-vous besoin de créer une Identité visuelle ?

La création d'une identité de marque forte ne concerne pas seulement la création d'un bel emballage ; il s'agit de communiquer efficacement l'histoire de votre marque.

Le design est un outil puissant qui peut transformer la manière dont les gens interagissent avec votre marque de trois manières importantes.

1. Différenciation : Comment vous démarquer dans un marché saturé ? Votre identité de marque peut jouer un rôle important. Que vous souhaitiez que votre produit se démarque sur une étagère, ou que vos publicités se distinguent sur Facebook, créer une présentation cohérente et unifiée est le secret du succès.
2. Connexion : Plus vous communiquez efficacement qui vous êtes, plus il sera facile pour les gens de s'engager avec vous et, en fin de compte, de rejoindre votre communauté de fans à vie.
3. Expérience : Tout ce que vous créez reflète votre marque. Ainsi, si vous souhaitez créer une expérience de marque cohérente et unifiée, vous devez présenter une identité cohérente et unifiée. De votre site web, à vos réseaux sociaux, jusqu'à vos brochures de vente, une identité forte est la clé pour élever votre expérience de marque.

Certaines marques élèvent l'identité de marque au rang d'art (pensez à Apple, LEGO, ou Levi’s). D'autres en font leur entrée sur le terrain de jeu (pensez à Warby Parker ou Casper).

D'autres encore peinent parce qu'elles ne savent pas qui elles sont ou ne savent pas comment le communiquer efficacement. (La vérité est que trop de marques tombent dans ce piège.)

Peu importe où vous vous situez sur ce spectre, une chose est certaine. Si vous voulez être une entreprise compétitive et réussie, il est obligatoire de forger une identité de marque forte.

Que comprend une identité visuelle?

Quand vous créez une identité visuelle, vous construisez essentiellement une boîte à outils d'éléments visuels pour vous aider à communiquer efficacement. Cela peut être basique ou étendu ; tout dépend des besoins de votre marque.

Quoi qu'il en soit, chaque marque a besoin d'une identité de base, qui comprend trois éléments fondamentaux :

• Logo
• Palette de couleurs
• Typographie

Si vous créez une variété plus large de contenus (ou prévoyez de le faire), vous pouvez également concevoir des éléments supplémentaires pour exprimer votre marque à travers les médiums, y compris :

• Photographie
• Illustration
• Iconographie
• Visualisation des données

La bonne nouvelle est que vous n'avez pas à tout concevoir d'un coup. Si vous n'avez pas beaucoup de ressources (ou ne savez pas quels seront vos besoins futurs), commencez par le logo, la couleur et la typographie de base. Vous pouvez développer des éléments supplémentaires selon les besoins.

Qu'est-ce qui constitue une Identité de Marque Forte ?

Voici le hic. Avoir une identité de marque sur papier ne signifie pas que votre identité est bonne ou efficace. Même si vous concevez chaque élément nécessaire, cela peut ne pas vous aider à atteindre vos objectifs à long terme.

Une identité de marque forte doit fonctionner pour tout le monde, tant pour votre équipe interne (par exemple, les ambassadeurs de la marque, les créateurs de contenu) que pour les personnes qui interagiront avec elle (par exemple, les clients).

Pour réellement réussir, vous devez construire une identité de marque qui est…

• Distinctive : Elle se démarque parmi les concurrents et attire l'attention des gens.
• Mémorable : Elle a un impact visuel. (Considérez Apple : Le logo est si mémorable qu'ils incluent seulement le logo – pas leur nom – sur leurs produits.)
• Evolutive : Elle peut croître et évoluer avec la marque.
• Flexible : Elle peut être utilisée dans de nombreuses applications différentes (web, impression, etc.).
• Cohérente : Chaque pièce complète les autres.
• Facile à appliquer : Elle est intuitive et claire pour les designers à utiliser.

Si vous concevez une identité qui ne résonne pas avec votre public cible, ou qui ne reflète pas véritablement votre marque, vous aurez perdu beaucoup de travail. (Heureusement, nous avons créé ce guide pour s'assurer que cela n'arrive pas.)

Comment créer une Identité visuelle

Pour démystifier le processus, nous avons décomposé la démarche en 10 étapes pour vous emmener du point A au point Z.

Ces étapes sont listées dans cet ordre spécifique, car différents éléments de votre identité se construisent les uns sur les autres.

Que vous construisiez une identité fraîche de zéro ou que vous vous lanciez dans un rebranding, suivez cette séquence pour concevoir une identité de marque solide qui vous prépare au succès.

Avant de Commencer

Téléchargez gratuitement notre Kit d'Identité de Marque, qui inclut des outils, modèles, et checklists pour vous accompagner tout au long du processus de création.

Étape 1 : Définir Votre Fondation

Avant de vous plonger dans les étapes que nous détaillons ici, sachez que l'aspect visuel de votre identité de marque n'est pas la première chose que vous devriez aborder lorsque vous construisez une marque ; c'est en fait la dernière chose.

Une marque est comme une maison ; elle doit être construite sur une fondation solide.

Tout d'abord, vous devez savoir qui vous êtes : Quelle est votre personnalité ? Qu'est-ce qui vous importe ? Que faites-vous ? Comment parlez-vous de ce que vous faites ? Ce sont les éléments centraux de votre marque que votre identité visuelle communiquera.

Si vous n'avez pas cette fondation sur laquelle construire, vous ne pouvez pas concevoir une identité visuelle qui raconte correctement l'histoire de votre marque.

Comment faire cela

Avant de procéder, assurez-vous de connaître votre :

• Cœur de Marque : C'est une articulation des principes centraux de votre marque (spécifiquement votre but, vision, mission, et valeurs). Si vous ne les avez pas documentés, consultez notre guide pour trouver votre Cœur de Marque.
• Nom de marque : Si vous ne l'avez pas déjà fait, découvrez comment choisir le bon nom. Note : Vous ne pouvez vraiment pas concevoir un logo sans un nom.
• Essence de marque : C'est votre voix, ton, et personnalité. Consultez nos guides pour trouver votre voix et personnalité si vous avez besoin de plus de clarté sur ces points.
• Message : Définissez votre slogan, proposition de valeur, et piliers de message pour vous assurer que votre identité visuelle communique la bonne histoire.

De plus, vous devez savoir pourquoi vous entreprenez ce processus. Si vous partez de zéro, il est évident pourquoi vous devez le faire.

Si vous faites un rebranding, assurez-vous que tout le monde dans votre équipe comprend les défis que vous rencontrez avec votre identité actuelle et ce que vous espérez atteindre avec une nouvelle.

Tant que vous avez établi vos éléments de marque de base, et que votre équipe est sur la même longueur d'onde, vous pouvez procéder.
 

Étape 2 : Évaluez Votre Identité Actuelle

Un bon branding est finalement une question de bonne communication. Pour vous assurer que votre production visuelle est en accord avec vos valeurs de marque, reflète votre personnalité et communique votre histoire de marque complète, vous devez avoir une compréhension intime de votre marque.

Ainsi, vous devriez commencer par une évaluation de la marque pour comprendre :

• L'état actuel de l'identité de votre marque
• Comment cette identité visuelle pourrait être façonnée ou ajustée pour s'aligner sur vos objectifs à venir

En examinant de manière critique votre marque, vous pouvez obtenir les informations nécessaires pour construire une identité qui communique précisément cela.

Comment Faire

Utilisez le modèle d'audit de la marque dans la boîte à outils et suivez notre guide pour auditer l'identité de votre marque actuelle. Vous aurez plus de discussions sur la direction que vous souhaitez prendre plus tard, mais ce modèle est le premier pas pour vous assurer que vous avancez dans la bonne direction.

Étape 3 : Auditez Votre Concurrence

Construire une identité de marque concerne tout autant la différenciation : rendre votre marque visible, pertinente et unique. Ainsi, il est crucial de comprendre non seulement qui est votre concurrence, mais comment votre marque se compare en termes de présentation visuelle.

À travers un audit concurrentiel, vous pouvez comparer votre marque à chaque concurrent, et comparer vos concurrents dans leur ensemble, ce qui peut révéler des insights surprenants.

Par exemple, nous avons une fois réalisé une recherche concurrentielle pour une marque et trouvé que tous leurs concurrents utilisaient exactement les mêmes quatre couleurs.

Ce n'est pas inhabituel, car de nombreuses industries ont tendance à graviter vers les mêmes éléments visuels (pensez à l'utilisation de la couleur rouge par Netflix et YouTube), mais cela a révélé une grande opportunité de différenciation.

Fait amusant : En 2011, la plateforme vidéo Twitch a fait sensation avec leur branding tout violet (à un moment où leurs concurrents utilisaient des verts audacieux et des rouges). La couleur est devenue instantanément une marque de fabrique de leur marque (maintenant une entreprise de plusieurs milliards de dollars).

Noter ce type d'opportunités est pourquoi un audit concurrentiel peut s'avérer précieux.

Comment Faire

Utilisez le Modèle d'Audit de Marque Concurrent dans la trousse à outils pour évaluer vos 5 principaux concurrents.

Au fur et à mesure que vous avancez dans le processus, prêtez une attention particulière à la manière dont vos concurrents se présentent en termes d'éléments visuels communs, tendances, thèmes visuels spécifiques à l'industrie, personnalités de marque, etc.

Exemple d’audit pour la nouvelle identité de LaLiga.

Étape 4 : Affinez une Direction Visuelle

Maintenant que vous avez examiné de manière critique à la fois votre identité actuelle et celles de vos concurrents, il est temps d'aligner votre équipe sur la direction que vous souhaitez prendre.

Le design peut être incroyablement subjectif. Les couleurs qui véhiculent puissance et force pour une personne peuvent être perçues totalement

différemment par d'autres. Même le vocabulaire que vous utilisez pour décrire votre marque peut être interprété différemment à travers votre équipe.

À ce stade, vous n'êtes pas prêt à concevoir encore ; vous devez d'abord avoir des conversations importantes et passer par des exercices qui vous aideront à atterrir sur une vision partagée pour votre identité visuelle.

• Quels sont les traits clés de marque que vous souhaitez exprimer à travers vos visuels ?
• Quel type de visuels communique ces traits ?
• Que voulez-vous que les gens ressentent lorsqu'ils "voient" votre marque ?

Note : Il est important de réunir les parties prenantes de la marque dans la même pièce pour avoir ces conversations, identifier la voie à suivre et s'assurer que tout le monde dans l'équipe est aligné. (Les insights que vous obtenez de ces conversations vous aideront à rédiger le brief créatif que les designers utiliseront pour donner vie aux visuels.)

Comment Faire

Pour provoquer ces conversations, il est utile de conduire des exercices pour guider votre conversation. (Pensez à cela comme une séance de thérapie créative.)

Utilisez l'Exercice du Spectre des Attributs de Marque dans la trousse à outils pour aider votre équipe à identifier les principaux attributs de marque que vous souhaitez transmettre à travers votre identité de marque.

Note : Vous n'obtiendrez pas les insights dont vous avez besoin en une seule réunion. Il peut falloir plusieurs réunions pour discuter et parvenir à un consensus.

Étape 5 : Rédigez Votre Brief de Marque

Une fois que vous avez complété les étapes précédentes, vous avez les informations nécessaires pour commencer la conception.

Cependant, vous ne devriez pas vous lancer directement. Commencez par un brief créatif qui détaille les informations pertinentes dont vous avez besoin pour garder votre équipe sur la même page et vous assurer de créer une identité qui s'aligne sur vos objectifs de marque.

Comment Faire

Utilisez notre Modèle de Brief de Marque. Note : Ne fournissez pas trop ou trop peu d'info. Votre brief doit toujours informer, et non submerger.

Étape 6 : Concevez Votre Logo

Une identité visuelle est un système de design complexe. Chaque élément influence les autres, mais tout commence avec votre logo.

Un logo fort capture l'essence de votre marque, vous aidant à marquer votre empreinte (littéralement) dans le monde.

Comment Faire

Vous pouvez adopter une approche traditionnelle ici et sortir les crayons pour esquisser librement en noir et blanc.

Vous voulez vous assurer que l'imagerie de base est assez puissante pour transmettre le message par elle-même, sans l'amélioration de la couleur.

Pour commencer, travaillez sur des formes libres et des imageries complémentaires pour inspirer votre marque de logo.

Pour des instructions étape par étape, consultez notre guide pour concevoir un logo que vous aimez.

Si vous cherchez de l'inspiration créative, vous pouvez également consulter ces 15 exemples de marques avec une identité distinctives.

Exemple : Vous pouvez voir les nombreuses itérations de ce logo, de l'esquisse la plus basique en noir et blanc aux images entièrement rendues.

Avant d’arriver à un résultat final comme celui qu’on a réalisé pour Ciel Informatique.

Étape 7 : Choisissez Votre Palette de Couleurs

Une fois que vous avez un logo solide, vous pouvez explorer votre palette de couleurs. La couleur est un excellent outil pour différencier votre marque de vos concurrents, mais sachez que la couleur peut également susciter de fortes émotions, choisissez donc judicieusement.

Comment Faire

Une bonne palette de couleurs est propre et flexible, offrant aux designers suffisamment de choix pour être créatifs sans être submergés. Cela comprend :

• 1 couleur principale
• 2 couleurs primaires
• 3-5 couleurs complémentaires
• 2 couleurs d'accent

Pour plus de conseils, consultez notre guide pour choisir les bonnes couleurs pour votre identité de marque.

Exemple : Le traitement des couleurs de l’identité de Ciel informatique.

Étape 8 : Choisissez Votre Typographie

Chaque élément visuel de votre identité doit contribuer à un langage visuel cohérent, et chacun doit donc compléter l'autre. Cela est particulièrement vrai pour la typographie, qui doit être informée par la forme de votre logo.

Comment Faire

Chaque étape du design présente ses propres défis uniques, mais la typographie peut être délicate dans un langage visuel, surtout lorsque les marques suivent des tendances qui sont à la mode un instant mais qui deviennent rapidement démodées ou semblent peu originales (serif vs. sans-serif).

Pour simplifier, limitez le nombre de polices à 2-3. Cela inclut généralement les polices de marque primaires et secondaires pour des usages spécifiques, tels que la police pour le corps du texte, la police pour l'interface utilisateur, etc.

Pour une exploration plus approfondie du choix de la typographie (y compris la question de la licence des polices), consultez notre guide pour choisir la meilleure typographie pour votre marque.

Exemple : La typographie qu’on a adapté à la nouvelle identité de Cnexia.

Étape 9 : Concevez des Éléments Supplémentaires

Les besoins de chaque marque sont différents, vous n'aurez donc peut-être pas besoin de concevoir une identité complète.

Cela dit, envisagez les futurs besoins de votre marque. Si vous prévoyez d'expérimenter avec différents types de contenu, assurez-vous d'inclure ces éléments dans votre identité.

Photographie

La photographie joue un rôle énorme dans votre identité de marque, de vos images de produits à votre publicité. Il est important d'identifier des directives claires concernant les types d'images (et les traitements visuels) qui sont et ne sont pas appropriés.

Pour en savoir plus sur le rôle des images dans le storytelling, consultez le guide de Fabrik Brand sur la photographiede marque.

Exemple : Les directives photographiques de la marque Visage incluent des instructions détaillées sur l'utilisation des filtres et de la typographie.

Illustration

En ce qui concerne l'illustration, vous avez besoin d'un langage cohérent et uniforme. Ne sur-illustrez pas ou n'utilisez pas de styles en conflit.

Au contraire, réfléchissez à la manière dont votre illustration sera utilisée en conjonction avec d'autres éléments visuels.

Pour savoir comment illustrer votre marque, suivez les conseils de Smashing Magazine pour dessiner une identité forte.

Iconographie

Une bonne iconographie est influencée non seulement par le langage visuel créatif mais aussi par les applications de l'œuvre.

Cela dépend de ce que sont votre produit ou service, ainsi que de l'industrie et du médium (par exemple, site web vs brochures de vente imprimées).

L'iconographie est à la fois un art et une science, vous voulez donc vous assurer que les choses sont aussi claires que possible. Pour plus de conseils, consultez le guide complet de Design Systems sur l'iconographie.

Exemple : Les directives d'iconographie de la marque Avalere Health facilitent la communication plus efficace.

Visualisation des Données

En plus de l'attrait esthétique, les données doivent être conçues pour la clarté et la compréhension. Ainsi, il est important de concevoir des visualisations qui adhèrent aux meilleures pratiques de visualisation des données.

Si vous n'êtes pas familier avec les meilleures pratiques des données, découvrez comment concevoir les graphiques et diagrammes les plus courants avec ce guide Data Visualization 101, et consultez ces 25 conseils pour améliorer vos visualisations de données.

Étape 10 : Construisez Vos Directives de Marque

La seule chose plus déchirante qu'une identité de marque mal conçue est une identité magnifiquement conçue qui n'est jamais utilisée ou mal utilisée. Un guide de style de marque est le sauveur ici — s'il est bien élaboré.

Comment Faire

Incluez des directives claires et faciles à suivre pour chaque partie de l'identité de marque, y compris des exemples et des cas d'utilisation pour l'impression, le web, la vidéo et les éléments interactifs (le cas échéant).

Incluez également des détails pratiques, en notant autant d'informations que nécessaire pour aider vos designers à reproduire l'identité de la marque avec succès. Pour plus de directives, ainsi que de grands exemples, suivez notre guide pour créer un guide de style de marque que les gens utiliseront réellement.

Une fois terminé, assurez-vous que les directives sont distribuées à l'équipe, stockées dans un endroit facile d'accès et régulièrement mises à jour.

Comment utiliser votre nouvelle identité visuelle

Comme nous le savons, la cohérence est la clé lorsqu'il s'agit de construire une marque forte. Vous ne pouvez pas lancer votre nouvelle identité de marque dans le monde et vous attendre à ce que les gens sachent immédiatement comment l'utiliser.

Désignez une personne référente pour répondre à toutes les questions liées à l'application de la marque, et mettez en place un système de contrôle de qualité pour préserver l'intégrité de votre marque à chaque point de contact.

Vous devriez également...

• Découvrir quels sont les erreurs d'identité de marque à éviter à chaque étape.
• Voir nos 5 conseils pour lancer un déploiement de marque efficace.
• Assurez-vous que tout votre contenu est conforme à la marque à l'avenir.

Et si vous vous sentez dépassé ou si vous n'avez pas les ressources pour prendre en charge le projet vous-même, envisager de faire appel à un conseil d’expert.

Suivez nos conseils pour trouver la bonne agence de communication en marque pour vous, ou discutez avec nous. Nous sommes heureux de vous aider à mettre votre marque sur la bonne voie.

Quand vous êtes prêt, voici trois façons dont nous pouvons vous aider:

1. Stratégie de marque: Où allez-vous en tant qu'entreprise et pourquoi ?

2. Identité de marque: Découvrez et exprimez ce qui vous rend unique grâce à une identité de marque stratégique.

3. Création site web: Développez un site web marketing qui génère des prospects et une expérience utilisateur optimisée pour un impact important.